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Étude de cas
La transition du Danemark vers un transport public mobile-first
Danemark: Comment Rejsekort & Rejseplan A/S s’est associé à FAIRTIQ pour déployer une solution MPAYG à l’échelle nationale en six mois
Rejsekort & Rejseplan A/S, l’entreprise détenue par les acteurs du secteur et en charge de la billetterie des transports publics au Danemark, se trouvait à un tournant stratégique : son système de billetterie basé sur carte arrivait en fin de cycle et nécessitait une solution de remplacement moderne. L’approche classique aurait été de publier un appel d’offres complexe et de s’engager dans un déploiement national de milliers de nouveaux équipements — une démarche souvent synonyme de lourdeurs et de retards.
Rejsekort & Rejseplan A/S a choisi une voie audacieuse et centrée sur l’utilisateur : explorer la faisabilité d’une approche mobile-first pour révolutionner la billetterie à l’échelle du pays. Grâce à une méthode progressive, l’entreprise a testé cette orientation via un projet pilote à grande échelle en 2022. Les résultats ont été sans appel.
En septembre 2024, la nouvelle application Rejsekort a été déployée à l’échelle nationale, remplaçant progressivement l’ancien système qui sera entièrement abandonné d’ici 2026. Il n’aura fallu que six mois entre la signature du contrat et le lancement national — un exploit en matière d’innovation dans les transports publics. Bien que le nouveau système soit pensé dès le départ comme mobile-first, il reste inclusif : il garantit l’accessibilité aux personnes sans smartphone ni carte bancaire, et respecte les besoins de ceux qui souhaitent voyager de manière anonyme.
« Cette expérience de voyage fluide, inclusive et sécurisée fixe un nouveau standard pour la mobilité européenne », déclare Tina Hørbye Christensen, CEO de Rejsekort & Rejseplan A/S. « Le projet a été mené dans les délais et dans le respect du budget, et 90 % des utilisateurs sont très satisfaits de la solution. C’est extrêmement rare pour un projet IT de cette envergure. »
Le paysage des transports publics danois
Le réseau de transports publics du Danemark est intégré et très développé : trains, bus, trams et métros relient aussi bien les grandes villes que les zones rurales. Avant la transformation, le pays utilisait un système de billetterie basé sur carte à puce nécessitant des équipements physiques pour l’enregistrement à l’entrée et à la sortie, en plus de dix applications de prépaiement différentes selon les régions. Cette approche fragmentée compliquait la vie des passagers. Par exemple, oublier de valider sa sortie entraînait une amende frustrante pour l’usager, et des coûts de traitement pour Rejsekort.
« D’un point de vue opérationnel, nous devions remplacer l’ancien système. Mais surtout, la demande pour une solution numérique était très forte de la part des voyageurs danois », explique Tina Hørbye Christensen. « Rejsekort était la seule carte physique que les gens avaient encore dans leur portefeuille. Permis de conduire, moyens de paiement, assurances — tout le reste était déjà numérisé. »
Avec des attentes croissantes en matière de commodité et de numérisation, un changement s’imposait. Maintenir ou moderniser le système existant aurait nécessité des investissements importants, rendant une refonte moderne à la fois financièrement et stratégiquement pertinente.
Pourquoi le mobile-first ?
Les moteurs stratégiques
Le choix du Danemark d’opter pour une stratégie mobile-first ne répondait pas seulement à une tendance technologique : il s’agissait d’une réponse à une demande publique forte et à des objectifs de durabilité à long terme. Rejsekort & Rejseplan A/S a évalué plusieurs approches, dont des systèmes de paiement ouverts par carte bancaire (EMV). C’est la solution MPAYG qui a été retenue, pour trois raisons principales :
1 Répondre aux attentes des utilisateurs
Les études menées ont révélé une forte demande pour une alternative numérique simple. Habitués aux paiements sans espèces, les voyageurs danois réclamaient une solution de billetterie sur smartphone. Le MPAYG simplifie leur quotidien : plus besoin de recharger une carte, de transporter un support physique ou de penser à valider sa sortie. Tout se fait de manière fluide via une application.
« Les voyageurs nous demandaient souvent quand une solution de billetterie numérique allait enfin voir le jour », témoigne Tina Hørbye Christensen. « Ils utilisaient déjà des paiements sans contact dans presque tous les autres aspects de leur vie. »
2 Une infrastructure économique et évolutive
MPAYG repose sur une infrastructure à la fois économique et hautement évolutive. Contrairement aux systèmes EMV, qui exigent d’importants investissements matériels, MPAYG permet de s’en affranchir, facilitant ainsi des déploiements rapides dans les centres urbains comme dans les zones rurales. En outre, il donne aux partenaires de transport accès à des données précises permettant une répartition équitable des recettes et une amélioration continue du réseau — un avantage impossible avec les systèmes prépayés.
« Un système ouvert basé sur carte bancaire aurait nécessité de lourds investissements en matériel », explique Tina Hørbye Christensen. « Avec MPAYG, nous avons considérablement réduit ces coûts. »
3 Répondre aux exigences politiques et aux objectifs de durabilité
La stratégie numérique nationale du Danemark prévoit un système de transport entièrement digitalisé, évoluant vers une solution intégrée de type MaaS (Mobility-as-a-Service). MPAYG répond pleinement à ces exigences : sans matériel à installer, respect de la vie privée, et solution pérenne.
« Nous remplaçons actuellement l’ancien système par une nouvelle application numérique, qui devient le moyen de paiement unique pour les transports publics au Danemark », indique Tina Hørbye Christensen. « C’est un élément clé de la stratégie nationale de mobilité numérique. »
MPAYG répondait à toutes les exigences : aucune nécessité d’investir dans du matériel, conformité totale avec la législation sur la protection des données et une solution inclusive, pérenne, parfaitement alignée avec la stratégie numérique du pays. Le choix de MPAYG n’était pas seulement un geste vers l’innovation, mais une décision stratégique en faveur de l’accessibilité, de la flexibilité et de la protection des données sur le long terme.
Approvisionnement par étapes et mise en œuvre rapide
Une transition aussi ambitieuse nécessite de s’assurer très tôt de l’adhésion des utilisateurs et d’identifier les éventuels défis. Rejsekort a donc adopté un modèle par étapes, alliant rapidité, qualité et maîtrise des risques. Un projet pilote a été lancé dans le Jutland du Nord à la mi-2022 pour évaluer l’acceptation de la solution numérique par les voyageurs. Puis, en fin d’année, un second pilote a été mené à Copenhague pour tester la détection des trajets dans des environnements complexes comme les stations de métro en profondeur.
Début 2023, Rejsekort a lancé un appel d’offres pour un cadre SaaS. L’attribution du marché mi-2023 a ouvert la voie à un mini-appel d’offres spécifique à l’application Rejsekort. FAIRTIQ a été sélectionné en décembre 2023 comme prestataire technologique.
« Nous avons sélectionné FAIRTIQ selon des critères clairs : adéquation technique, prix et expérience utilisateur », précise Tina Hørbye Christensen. « Leur système, basé sur le check-in/check-out, était prêt pour un déploiement national et avait déjà fait ses preuves en Europe. »
Choisir une solution standardisée, prête à l’emploi, a été déterminant pour la réussite du projet. L’application Rejsekort a été lancée dans tout le pays six mois après la signature du contrat — dans les délais et le budget impartis. Une performance rare dans les projets IT à grande échelle.
« Au Danemark, on pense souvent que notre système est trop spécifique pour adopter des solutions standardisées. Mais cette fois, nous avons dit : si quelque chose doit être adapté, ce sera les tarifs ou les zones, pas le système lui-même. Ce changement de mentalité nous a fait gagner un temps et un argent considérables », conclut Tina Hørbye Christensen.
Calendrier du projet

Conception centrée utilisateur
Dès le début, le retour des utilisateurs a guidé l’évolution de l’application. Un premier déploiement contrôlé en avril 2024 a permis à 2 000 utilisateurs de tester la solution. Les inscriptions ont atteint leur quota en 40 minutes. La capacité a ensuite été étendue progressivement à 60 000 utilisateurs, dont les retours ont permis d’apporter des ajustements significatifs.
« Nous avons éliminé toutes les contraintes de l’ancien système : carte oubliée, validation manquée ou mauvais appareil utilisé », se réjouit Tina Hørbye Christensen. « Selon nos enquêtes, 90 % des utilisateurs estiment aujourd’hui que voyager en transport public est plus simple. »
Ancien système Rejsekort (carte) | Nouvelle application Rejsekort (MPAYG) | |
---|---|---|
Support de billet |
Carte à puce |
Application mobile |
Infrastructure | Lecteurs matériels pour le Tap-In/Tap-Out | Sans matériel, basé sur smartphonet |
Paiement | Recharge complexe |
Ajout simple d’un moyen de paiement dans l’app |
Expérience de voyage |
Validation à chaque étape de trajet |
Un simple swipe au départ et à l’arrivée. Aucune action nécessaire lors des correspondances. Smart Stop disponible.
|
Accessibilité pour tous
Bien que pensée comme solution mobile-first, l’application Rejsekort n’exclut personne. Environ 10 % des voyageurs ne sont pas attendus sur mobile. En réponse, une solution physique de type pay-as-you-go sur carte est en cours de développement avec FAIRTIQ.
« Nous sommes en phase finale de test et nous voulons nous assurer que cela fonctionne pour les clients en situation de handicap ou préférant une carte physique », confirme Tina Hørbye Christensen.
Cette offre double garantit qu’aucun groupe n’est exclu et souligne l’engagement du Danemark en faveur d’une mobilité inclusive.
Résultats et impact
Sept mois après le lancement, l’application Rejsekort affiche une adoption spectaculaire :
Nombre de voyageurs actifs chaque mois de l’app Rejsekort au Danemark, en 2024

Plus de 1,5 million d’inscriptions et plus d’un million de personnes utilisatrices actives
ont voyagé au moins une fois au Danemark en 2024 d’un simple swipe
Pic d’inscriptions lors du lancement public en septembre 2024,
avec plus de 325 000 inscriptions en un seul mois
Satisfaction des utilisatrices et utilisateurs : plus de 90 %
90 % des personnes interrogées estiment que l’app « simplifie l’usage des transports publics » – contre 65 % avec l’ancien système à carte
Part de marché nationale de plus de 35 % dès mai 2025
En mai 2025, plus de 35 % de toutes les transactions Rejsekort dans les transports publics (train, bus, tram, métro) étaient déjà effectuées via l’app Rejsekort – une tendance en hausse
« C’est un tournant pour les transports publics au Danemark », déclare Jens Willars, CCO de Rejsekort & Rejseplan A/S. « Nous rendons les déplacements plus simples et plus accessibles que jamais. »
Résumé des impacts
📈 Adoption rapide✅ Projet mené dans les délais et budgets
⏲️ Réduction des coûts opérationnels grâce à une approche logicielle
🛍️ 90 % de satisfaction utilisateur
🌎 Soutien aux objectifs de durabilité
Un modèle évolutif pour l’Europe
L’application Rejsekort permet déjà de voyager jusqu’à Malmö, en Suède. Alors que d’autres pays envisagent des solutions de mobilité numérique, l’exemple danois montre l’intérêt d’une approche standardisée, même dans des systèmes perçus comme complexes.
« Beaucoup pensent que leur système est trop spécifique pour adopter une solution standard. Mon conseil : détrompez-vous. Une solution standard fonctionne, fait gagner du temps, et économise de l’argent », conclut Tina Hørbye Christensen.
Grâce à sa transition vers le MPAYG de FAIRTIQ, le Danemark démontre ce qui est possible lorsque innovation, design inclusif et volonté politique convergent. Avec un déploiement rapide, une solution sans matériel et une forte adhésion publique, le pays pose un nouveau jalon pour la mobilité numérique. Une infrastructure de transport durable, sans exclure personne.
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